PRояви

Блог про Public Relations і журналістику

domo_kun_news_1922.jpg

Експеримент над журналістами

Позавчора писав анонс події - старту голодного велопробігу Влада Нікітенка. Подія зовсім незапланована, спонтанна. Самого Влада я на той момент не знав - тільки чув по телефону. Пишу анонс і думаю: треба якось дізнатися, чи журналістам це взагалі цікаво? Бо прийдемо, а там нікого... З такими міркуваннями взяв і в кінці тексту, там де контакти, дописав слово "акредитація". Тобто, "Для акредитації та довідок звертайтеся", і свої контакти.

Зауважу, що місце події заявлено дуже однозначно: Контрактова площа 1, пам'ятник Г.Сковороді. Тобто простір абсолютно відкритий, доступ туди нікому не обмежений (ну хіба що коли Президент покладає вінок, але він, здається, до Сковороди ніколи його не покладає). Коротше, я подумав, що на їхньому місці я б, мабуть, не дзвонив, а просто так прийшов.

Але журналісти дисципліновано дзвонили і акредитовувалися! Ніби хтось буде за списком перевіряти: чи це дійсно оператор Пупенко і журналістка Перепелиця? =)

Правда, деякі дзвонили з сумнівом в голосі: "Тут в анонсі написано про акредитацію, вона дійсно потрібна?" Я казав, що ні, і що нехай приходять просто так. Але інші диктували прізвища...

Найбільше вразила фоторедактор УНІАНу, яка подзвонила акредитовувати фотографа пів на десяту вечора.

Звісно, я приїхав на площу (на велосипеді, звісно) без всякого акредитаційного списку. Я його навіть і не складав.

Але тепер знаю: наші редактори і журналісти - дисципліновані! Якщо написати в анонсі, вони будуть готові акредитовуватися навіть на такі події, як сонячне затемнення і повінь в Карпатах! =)

До речі, подія була медіа-успішна: близько 10 телекамер, 20 інших ЗМІ. Якщо цікаві деталі голодної подорожі, дивіться новину на Кореспонденті, статтю в Сегодня, фотореп на УНІАНі, відео на Відеоновинах.

P.S. Якщо ви цікавитеся велосипедною тематикою, стежте за сайтом Асоціації велосипедистів Києва та підписуйтесь на мій Велосипедний блог. Фуфла не пишемо!


Открыть

Білоруське МВС як піар-агент українсього соку

Натрапив на дуже дивну новину. Білоруська міліція ніби-то звернулася до громадян з проханням допомогти знайти речовий доказ у кримінальній справі щодо вибуху на площі. За офіційною версією, той вибух був терактом, а за неофійійною - організованою КГБ акцією, яка дасть привід властям "дозакрутити" болти в дупах неслухняних опозиціонерів.

Так от, новина: "Ищут пакет из-под апельсинового нектара Садочок с датой розлива 9 февраля 2008 года и серийным номером от 101000 до 101050. Соответствующий рекламный листок появился несколько дней назад в различных районах Минска и за городом. За найденный пакет обещают премию в два миллиона местных рублей. ...

Начальник отделения информации и общественных связей ГУВД Мингорисполкома Александр Ластовский подтвердил, что размещение рекламного листка имеет отношение к расследованию уголовного дела о взрыве. По его словам, розыск пакетов из-под нектара ведется по инициативе милиции, но к изготовлению рекламного листка она отношения не имеет. Кто будет выплачивать обещанную премию, Ластовский тоже не знает"

І далі найцікавіше: "Поиск пакета из-под сока - маркетинговая акция, заверил замдиректора фирмы "Сандора" Анатолий Василевич. Он сказал, что старт акции был запланирован еще на начало июня. Ее цель – узнать, как и где распространяется сок по Беларуси".

Пише про це все український "Корреспондент", з посиланням на завжди все перекручуючих москалів  із фірми Невсру (NewsRu) - інших сайтів наші журналісти традиційно не знають.

Отже:

  • п'ятірку за домашню роботу отримують піарщики "Сандори", які на халяву пропхали два свої бренди у білоруські, російські та українські ЗМІ;
  • двійку отримує "Корреспондент", який міг би брати білоруські новини все-таки з білоруських джерел;
  • білоруська міліція, КГБ і особисто А.Г.Лукашенка отримують "незарах" і останнє попередження.

Открыть Комментариев 1

Б... - банки

Скажіть, ви теж помітили цей загадковий тренд останніх років, який "косить" банківський сектор? Спочатку всі банки різко позеленішали. В сенсі, корпоративні кольори зробили переважно в зелених тонах. "Зелених" банків зараз багато як ніколи - та й це, зрештою, непогано. Колір трави і долара - навряд чи щось може вабити клієнтів краще, ніж такий потужний колір :)

Тому мене більше непокоїть інший PR-тренд, зі сфери неймінгу. Банки всі як один кинулися міняти свої оригінальні та різноманітні колись назви на абревіатури із трьох літер. При чому, в 9 випадках із 10 одною з літер в цьому сполученні є літера "Б" (або "В" англійською, або одного разу "П" - що в підсвідомості споживача одне й теж). От подивіться:

SEB, VAB, VTB, а також OTP, ПУМБ, МІБ та УПБ.

Панове банкіри, чесне слово -  ви задОВБали!


Открыть Комментариев 2

"Женьщіна! Отойдітє!" - впізнаєте голос вітчизняної журналістики?

Курйозний випадок стався в день виборів під час голосування Віктора Януковича. Хто не бачив - розповім, з ексклюзивними подробицями.

Дружина прем'єр-міністра - Людмила Янукович - прийшла голосувати разом із чоловіком. До слова, вона - дуже непублічна людина, і це був її перший вихід в люди за останні півтора роки (з минулих виборів).

Зробивши свій вибір, Людмила вийшла з кабінки для голосування і з'ясувала, що її чоловік забарився. Вирішивши дочекатися його, аби, мабуть, разом кинути бюлетені в скриньку, вона встала біля кабінки, з якої ось-ось мав вийти прем'єр.

Людмила несвідомо потрапила в "гарячу точку" - саме туди були спрямовані півсотні теле- та фотооб'єктивів. Адже кожен оператор та фоторепортер знає, що найкращий кадр на голосуванні - це момент виходу vip'а з кабінки.

Так от, Людмила стоїть чекає на чоловіка, на неї крізь видошукачі дивиться півсотні акул преси... І раптом двоє з них, майже в один голос, кричать: "Женщина! Отойдите! Ви мешаєте снімать!". Ці герої-крикуни - не якісь регіональні невігласи, а оператор новинного телеканалу "24" та екс-фотограф інформагенції ЛігаБізнесІнформ. Обидва знімають політику не перший день, і не мали би плутати "другу леді" з якоюсь випадковою "женщиною".

Аудиторія на вигук оператора і фотографки зреагувала бурхливим сміхом, а Людмила Янукович, до її честі, швидко зорієнтувалася: "Только для вас!", сказала вона з елегантним жестом, і акуратно відійшла в сторону.

В цій ситуації провінційна супруга Януковича виглядала набагато вихованішою та розумнішою, ніж вся сотня журналістів, які там тусувалися. Ось така вона, вітчизняна журналістика!

P.S. під катом - фото. Читать дальше...


Открыть Комментариев 8

Селебрітіз та масовані інформприводи - на захист шкури міністра

Міністр надзвичайних ситуацій Нестор Шуфрич виявився успішним рятувальником. Він продовжує героїчно рятувати себе від звільнення, пускаючи в хід все нові й нові прийоми PR.

Нагадаю: на цьому тижні над Шуфричем вчергове нависла загроза звільнення з посади у зв'язку з некомпетентністю. Президент подав телеграму прем'єр-міністру, в який про це попросив. Шуфрич негайно почав реагувати, розуміючи необхідність антикризової піар-кампанії.

Після успішного проштовхування в пресу викривлених фактів, до яких вдалася піар-служба в пожежному порядку, ми побачили і інші інструменти. Так, Шуфрич залучає до кампанії зірок і лідерів думок (про залучення селебрітіз до піар-кампаній читайте також у Артема Зеленого). Вже на другий день після телеграми на захист невдахи в пресі виступили лідер Соцпартії Мороз, міністр юстиції Лавринович, кандидат в депутати за списком Регіонів Інна Богословська, прес-служба Партії Регіонів, віце-прем'єр Кузьмук етс.

Також заслуговує на увагу тактика масованого закидування преси новими інформаційними приводами, які генерує сам Шуфрич. Наприклад, переводить стрілки на міністра оборони, який ніби-то пізно прийшов на допомогу, глузує з Президента тощо.

Гадаю, найбличим часом варто чекати якихось акцій з боку "рядових пожежних", які слідом за селебрітіз публічно виступатимуть на захист шефа "від цькувань". Це може бути відкритий лист до Президента, пікет Секретаріату, прес-конференція. Люди типу Шуфрича люблять цю дурну адміністративну технологію.


Открыть Комментариев 1

Кейс Шуфрича: антикризова PR-кампанія

Фото з сайту mns.gov.uaВчора на інформаційному фронті почала розгоратся піар-баталія. Точніше - антикризова PR-кампанія з відмивання міністра надзвичайних ситуацій Нестора Шуфрича, який ніяк не може впоратися з лісовими пожежами в Херсонській області, через що Президент клопотає про його звільнення з посади.

Ці інформаційні бої здаються мені цікавими. Вони показують нездатність журналістів грамотно обробляти інформацію, що перетворює їхні ЗМІ на майданчики для упередженої і неправдивої інформації. Розглянемо кейс Шуфрича детальніше, а для прикладу візьмемо новинний ресурс "Новинар". 21 серпня 2007 о 23:35 тут з"явилося повідомлення "Шуфрич здивований непослідовністю Ющенка"

Читать дальше...

А тепер подивимося на це повідомлення бличже. Ця публікація має всі ознаки пропагандивного повідомлення. Вона має цілковите відношення до PR, але до журналістити – жодного. Чому?

Заангажованість. З самого заголовка читачу безапеляційно заявляють: Президент – непослідовний. Це подається як доконаний факт. Мовляв, про це і так всі знають, Шуфрич лише зайвий раз підтвердив. Насправді ж теза про непослідовність – це не факт, а якраз приватна, тобто суб"єктивна і від того упереджена думка пана Шуфрича.

Викривлення фактів. Текст не залишає в читача сумніву, що Президент повівся підло: в очі він сказав рятувальникам «дякую», а по поверненні в Київ наговорив на їхню адресу всіляких гадостей. "На переконання Шуфрича, "ті вислови, які пізніше сказав Ющенко журналістам, ображають людей, які, ризикуючи своїм життям і здоров'ям, не дозволили вогню перекинутися на населені пункти".
В кінці повідомлення дуже коротко зазначено про причину заяви Шуфрича: "Раніше Президент направив прем'єр-міністрові Віктору Януковичу телеграму про ситуацію з лісовими пожежами в Херсонській області. Президент держави звертає увагу прем'єра на некомпетентність міністра
з питань надзвичайних ситуацій Нестора Шуфрича".

На мою думку, теза про образу рятувальників Президентом не має нічого спільного з дійсностю. Це звичайна спроба маніпуляції фактами з боку міністра, загнаного в глухий кут. Єдина людина, яка дійсно образилася на телеграму Президента – сам Шуфрич, який є її героєм і причиною. Тому перебрехування фактів з його боку – дуже прогнозований хід, на який, проте, купилися журналісти.

Несбалансованість на неузгодженість з контекстом. «Новинар» чомусь дав новину про телеграму через півгодини після новини про реакцию Шуфрича на неї. Це все одно, що спочатку офіціант принесе вам рахунок, а потім спитає, що ви будете замовляти. Мабуть, так сталося тому, що журналісти полінувалися ознайомитися з текстом телеграми до публікації новини №1. Бо якби вони були з ним знайомі – навряд чи би писали сентенції про те, що "Ющенко ображав людей, які ризикуючи життям…" etc. Та й навіть якщо так сталося, журналіст просто зобов'язаний негайно внести правки і доповнення до новини (формат інтернет-ЗМІ це дозволяє).

Резюме:
1. Журналісти "Новинаря" припустилися низки професійних помилок. Вони не перевірили всі джерела інформації, а подали повідомлення в такій формі, яку їм запропонувала одна зі сторін (піар-служба міністра). Друга помилка – неузгодження двох повідомлень на одну тему, які були опубліковані майже одночасно. В резульаті на сайті з'явилася не картина події, а два протилежні погляди на неї – такі собі псевдоновини.
2. УНІАН ще раз засвідчив свою сумнівну професійність. Не виключаю, що ця заангажована новина про Шуфрича потрапила в лєнту за гроші - як відомо, до недавнього часу УНІАН це відкрито практикував.
3. PR-cлужба Шуфрича отримує в цій історії найвищий бал - 12. Вони результативно відпрацювали поставлені перед ними завдання.


Открыть Комментариев 3




Содержание страницы

Метки

Календарь
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вск
       
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
ОБОЗ.ua